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Albine VILLEGER

Attractivatrice territoriale

Marketing territorial
Développement économique
Communication corporate
Branding & Naming
Médias & Influenceurs
Albine VILLEGER
Quimper France
Situation professionnelle
En poste
En simple veille
Présentation
  • Construire des stratégies d'attractivité pour des territoires et/ou filière économique
  • Favoriser la mise en synergie des acteurs publics et privés du développement local
  • Valoriser l'image et l'identité des territoires
  • Enseignante-chercheuse associée, statut PAST
  • Enseignements : stratégies et méthodologies de marketing territorial ; communication & marketing ; communication publicitaire, marketing produits services ; actus des médias ; gestion des relations médiatiques ; communication et marques ; projets de communication territoriale
  • Co-animation du réseau des partenaires ; suivi pédagogique des alternants en Master 2 ; encadrement et jury de soutenance des mémoires de recherche en Master 2
  • Stratégie de redéploiement, puis de développement 2016-2021 ; naming de l'Agence d'attractivité Finistère 360° ; étude IPSOS d'évaluation de TCF + étude de merchandising pour mise en place d'une collection de produits dérivés
  • Marketing relationnel ambassadeurs ; relations médias et influenceurs ; création et management du Club Marketing territorial, avec les EPCI du Finistère
  • Branding de la marque de territoire Tout commence en Finistère ; 2020, première marque à mission de France ; création de la marque qualifiante "TCF DEMAIN", avec son label d'engagement et de lien ; nouvelle plate-forme des marques de l'attractivité finistérienne avec la Team Nautisme by TCF + la Collection by TCF (Made in France) + Les Expériences Tout commence en Finistère + F360°, incluant un navigateur éditorial
  • Structuration de l'offre Marque : 360° de services ; animation des années thématiques avec budget participatif ambassadeurs (mer ; culture ; jardin-nature ; bien manger ; transitions) ; création des outils communication et marketing de TCF (magazine, kakemono, identité sonore, vidéo, gaming ...)
  • Mise en place des projets "Collection Tout commence en Finistère", entièrement Made in France (produits dérivés) après étude d'influence et de réputation sur la marque de territoire (Ipsos), puis de merchandising (Arboresens), dans le cadre d'un marketing territorial solidaire et participatif : premier volet avec Le Glazik Challenge, textile Breizh Mod :
    https://www.toutcommenceenfinistere.com/article/la-collection-tout-commence-en-finistere
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  • Stratégie de redéploiement de la marque Tout commence en Finistère ; impulsion d'une dynamique de réseau = SocialMedia + Ambassadeurs (co-branding ; services Club ambassadeurs ; programme de conquête fidélisation) ; pilotage de l'espace Finistère aux fêtes maritimes internationales de Brest
  • Depuis Janvier 2017 : membre du Comité d'orientation de la Chaire universitaire "Attractivité & Nouveau Marketing Territorial", IMPGT Aix-Marseille
    http://placemarketingforum.com/programme-2018
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  • Pratique de l'anglais et de l'allemand

Master 2 Information & Communication

Université Rennes II

Janvier 2011 à juin 2011
Master études & recherche : "Attractivité économique et identité compétitive : la communication locorégionale, entre territoire et paysage ?"
  • Consulter le mémoire dans son entier :
    http://goo.gl/YJhx3A
  • Article sur le mémoire : "les peintres paysagistes, premiers acteurs du marketing territorial ?" blog marketing territorial http://goo.gl/gLRoZu
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Maîtrises de droit

Université Pierre-Mendès France, Grenoble II

Octobre 1999 à septembre 2000
Maîtrise de droit public (juin 2000)
Maîtrise de droit européen (sept 2000)
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