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Albine VILLEGER

Marketing territorial, branding, communication corporate et dev eco

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Albine VILLEGER
Quimper France
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Présentation
  • Construire des stratégies de communication publique et d'attractivité pour des territoires et/ou filière économique
  • Valoriser des images qualitatives des territoires et contribuer à une mise en perspective de leur identité ; manager des marques de territoire ; activer branding et naming
  • Favoriser la mise en synergie des acteurs publics et privés du développement local
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Expériences
  • Enseignante-chercheuse associée
  • Enseignements : stratégies et méthodologies de marketing territorial ; communication & marketing ; communication publicitaire, marketing offre produits services ; actus des médias ; gestion des relations médiatiques ; communication et marques
  • Membre du Comité d'orientation de la Chaire ANMT
  • Marketing relationnel ambassadeurs, relations médias et influenceurs
  • Branding de la marque de territoire Tout commence en Finistère ; naming de l'Agence d'attractivité ; stratégie éditoriale Finistère Engagé
  • Nouvelle plate-forme des marques de l'attractivité finistérienne avec la Team Nautisme by TCF ; la Collection by TCF (Made in France) ; Les Expériences Tout commence en Finistère ; l'agence F360°
  • Evolution du branding TCF : marque à mission ; marque qualifiante "TCF Demain", label d'engagement et de lien
Description de l'entreprise
Marketing territorial : enseignement, formation, recherche, rédaction
Activité indépendante, exercée de manière complémentaire à mes fonctions au sein de F360°
  • Structuration de l'offre Marque dans le cadre d'un Pôle au sein de la nouvelle agence Finistère 360° : gestion RH avec recrutement
  • Débat conclusif des rencontres nationales du marketing territorial de Cap'Com, mai 2017, Lyon : "La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?"http://www.cap-com.org/content/4e-rencontres-nationales-du-marketing-territorial
  • Mise en place des projets "Collection Tout commence en Finistère", entièrement Made in France (produits dérivés) après étude d'influence et de réputation sur la marque de territoire (Ipsos), puis de merchandising (Arboresens), dans le cadre d'un marketing territorial solidaire et participatif : premier volet avec Le Glazik Challenge, textile Breizh Mod :
    https://www.toutcommenceenfinistere.com/article/la-collection-tout-commence-en-finistere
Détails de l'expérience
  • Débat conclusif des rencontres nationales du marketing territorial de Cap'Com, mai 2017, Lyon : "La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?"http://www.cap-com.org/content/4e-rencontres-nationales-du-marketing-territorial
  • Participation au 1er workshop multilogue de la Chaire Attractivité et Nouveau marketing territorial à Université Corte-Corse, juin 2017 :https://anmt.univ-amu.fr/en/workshop-multilogue-6-juin-2017-a-corte
  • Stratégie de redéploiement de la marque Tout commence en Finistère ; impulsion d'une dynamique de réseau = SocialMedia + Ambassadeurs (co-branding ; services Club ambassadeurs ; programme de conquête fidélisation) ; membre du comité de direction ; pilotage de l'espace Finistère aux fêtes maritimes internationales de Brest
  • Présentation "De quoi marketing territorial est-il le nom ?", Paris - mars 2017, à la journée d'échange de l'Association des Pôles Territoriaux & Ruraux et des Pays (ANPP) et rencontre nationale des techniciens ANPP, Fleurance, Gers - sept 2017
  • Depuis Janvier 2017 : membre du Comité d'orientation de la Chaire universitaire "Attractivité & Nouveau Marketing Territorial", IMPGT Aix-Marseille
    http://placemarketingforum.com/programme-2018
Site web de l'entreprise
http://www.toutcommenceenfinistere.com
Détails de l'expérience
Description de l'entreprise
Communauté d'agglomération en Île-de-France, 18% des emplois du département de l'Essonne, capitale économique et administrative, + de 15 000 étudiants, 7 200 établissements, 69 000 emplois
Site web de l'entreprise
http://www.agglo-evry.fr/entreprendre
  • Stratégie des politiques de développement économique ; promotion internationale des entreprises et attractivité du territoire (Marque Finistère) ; relations avec les partenaires syndicaux, entrepreneuriaux et institutionnels (suivi de la COCEF - COnférence des Chambres Economiques du Finistère) ; révision des aides départementales aux entreprises et des politiques agricoles en concertation avec les professionnels ; nouveau schéma départemental du tourisme et nouveau livre bleu du nautisme
  • Rédaction des éditos du Président ; organisation de ses représentations ; prospective et veille stratégique socio-économique
  • Promotion et Communication territoriale : visites thématiques (eco) du Président avec les médias ; organisation de 2 forum-débat sur l'agriculture (avec la Ch d'agriculture régionale) et le développement économique (à la CCI de Brest) ; relations presse spécialisées vie économique et communication de crise cellule dragage des ports
  • Tête de liste (27 candidat.e.s)
  • Elaboration et animation de modules de formation à la prise de parole en public ; familiarisation aux institutions européennes
  • Rédaction d'articles ou dossiers spécialisés en droit européen et politiques communautaires pour la revue Europe & Territoires, groupe La Lettre du Cadre Territorial : membre du Comité de rédaction ; articles et dossiers spécialisés en développement économique et durable ; responsable de la rubrique jurisprudence de la CJCE ; création de la rubrique Vue d'Europe (fonctionnement territorial des collectivités locales et établissements publics dans les autres pays de l'UE)
  • Conseil des résidents étrangers non communautaires
  • Santé et risques environnementaux (suivi du projet de création Maison de santé), panel citoyen "Mieux vivre à Stalingrad" (nominé au prix Territoria du Sénat)
  • Sécurité et prévention de la délinquance : mise en place des premiers correspondants de nuit à Paris, prévention et traitement des violences conjugales, mise en place du Contrat Local de Sécurité et de Prévention de la Délinquance
  • Rédaction d'articles en suivi de l'actualité locale sur un territoire de montagne (Plateau du Vercors) pour les pages locales et départementales ; reportages ; veille informationnelle avec la rédaction régionale (socio-économique, politique, institutionnelle, associative ...)
  • Deug, licence, maîtrise de droit public, maîtrise de droit européen
  • 1ère année de DEA sécurité et défense internationale, auditeur 3ème cycle IHEDN
  • Relations avec les entreprises et prospection commerciale ; veille socio-économique sur le territoire de l'Isère
  • Pré-étude des dossiers de crédit et crédit-bail pour les biens d'équipements professionnels des PME ; calculs financiers et simulation des engagements
  • Relations avec les sociétaires de la banque, étude des demandes de prêt personnel
  • Engagement public :
    • Vie locale : Adjointe au Maire, chargée de la communication et des relations extérieures (Villard de Lans, 2001-2004) ; responsable du jumelage européen Pologne ; candidate au 1er et 2ème tour des élections cantonales en mars 2004
    • Vie politique : Déléguée nationale à la vie rurale de 2003 à 2010, dont l'animation d'un groupe d'experts sur les soutiens à l'agriculture pour le projet 2007
  • Parcours associatif :
    • Membre d'Amnesty International depuis 1984 : Responsable du groupe local Paris XVIII (1985-1988), de la campagne Russie et du réseau Afrique australe à Quimper (2010), déléguée aux AG nationales (1987 Marseille, 1988 Lyon, 2009 Nantes)
    • Secrétaire de l'association "Villard Animation", chargée des événements sportifs et manifestations culturelles de la station touristique (1999-2001) ; Présidente de l'Association des Parents d'Elèves des écoles maternelle et primaire de Villard de Lans (1995-1998)
    • Membre fondatrice de l'Association "Femmes qui écrivent avec les loups", Parc Naturel Régional du Vercors
    • Membre du CA Association Mémoires et Avenir de la Ville nouvelle, Evry (2012-2016)
    • Secrétaire de l'Association des Amis de Victor et Théodore Pavie, Angers (depuis 2018)
    • Membre de l'Institut Pierre-Mendès France
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